mediowych oraz w dziedzinie marketingu bezpośredniego. W roku 2008 wprowadzono nową kategorię – Design. Podczas Festiwalu odbywają się seminaria, warsztaty oraz wykłady uznanych prelegentów z branży reklamowej (wybór nagrodzonych prac w następnym numerze „Pro-KREACJI”).

„United Buddy Bears”
Od 10 maja do 22 czerwca na Placu Zamkowym w Warszawie trwała wystawa „United Buddy Bears”, której celem jest promowanie tolerancji i pokoju na świecie. Warszawa jest trzynastym przystankiem na światowej trasie misiów. Zanim ekspozycja trafiła do Polski, obejrzało ją na świecie ponad 17 mln osób. „United Buddy Bears” to wystawa, która od 2002 roku przemierza świat, by promować ideę zrozumienia między różnymi narodami i kulturami. Każda figura United Buddy Bear, reprezentująca inny kraj członkowski Organizacji Narodów Zjednoczonych, została zaprojektowana przez artystę pochodzącego z danego kraju. 31 maja do stolicy Polski przyjechało 12 artystów – twórców misiów, którzy osobiście przekonywali do tolerancji oraz propagowali wiedzę na temat krajów, z których pochodzą. Przyjazd twórców United Buddy Bears do Polski wsparła Ambasada Republiki Federalnej Niemiec w Warszawie, patronat nad wystawą objęli Prezydent m.st. Warszawy Hanna Gronkiewicz-Waltz oraz Klaus Wowereit, Burmistrz Berlina. Partnerem logistycznym wystawy jest firma Schenker – która umożliwiła transport i montaż warszawskiej ekspozycji.

„Papierosy są do dupy – forever”
Po 14 latach od publikacji antynikotynowego plakatu Andrzeja Pągowskiego, Główny Inspektorat Sanitarny wznowił w maju 2008 r. publikację „kultowej” pracy. Działanie to jest częścią kampanii społecznej przeciwko paleniu papierosów w miejscu publicznym. Na użytek kampanii A. Pągowski zaprojektował kolejne plakaty o tematyce antynikotynowej, podejmujące temat estetycznych aspektów palenia. „Palacze śmierdzą i uświadomienie im tego jest celem tegorocznej akcji. Chcę ich zawstydzić. Z Profesorem Zatońskim przez wiele lat mówimy o niepaleniu. On po swojemu, czyli mniej lub bardziej skutecznie o zdrowotnych aspektach palenia. Ja chcę mówić po swojemu, czyli o estetyce, niemodnym wizerunku, obciachu i smrodzie. Nie wierzę, by drukowane kampanie straszące śmiercią czy chorobą mogły jeszcze odnieść skutek. Wszyscy już wiedzą o zagrożeniach zdrowotnych i palaczom wydaje się, że po pierwsze to odległa przyszłość, a po drugie, może akurat ich to ominie. Natomiast to, że śmierdzą jest faktem. Narobieniem „obciachu” i wstydu łatwiej dziś zaatakować” – tłumaczy swój zamysł artysta.

Laura Łącz – twarzą Celii
Laura Łącz została twarzą kosmetyków pielęgnacyjnych marki CELIA. Aktorka, znana z licznych ról teatralnych i filmowych oraz popularnego serialu „Klan”, użyczyła swojego wizerunku do kampanii reklamowej pod hasłem: „CELIA. Pokolenia pięknych Polek”. Celem kampanii jest zbudowanie nowego wizerunku marki. Aktorka podpisała długoterminowy kontrakt, który zakłada użyczenie wizerunku do kampanii reklamowej oraz działań reklamowo—promocyjnych marki CELIA. Kampania przebiega pod hasłem „CELIA. Pokolenia pięknych Polek”. Rozpoczęła się w maju 2008. Jej główne elementy to: reklama w prasie poradnikowej, działania PR oraz materiały P.O.S. dystrybuowane w sklepach (m.in. standy, ulotki, plakaty i próbki). Kreacją, planowaniem i zakupem mediów zajął się dział marketingu DAX Cosmetics. Właścicielem marki CELIA jest od października 2007 firma DAX Cosmetics.

PRotony 2008
5 czerwca w warszawskiej Fabryce Trzciny po raz drugi rozdano nagrody branży PR – PRotony 2008. Na ceremonię wręczenia nagród przybyło ponad 250 specjalistów działających w branży public relations. Galę prowadziła Katarzyna Pakosińska, gwiazda Kabaretu Moralnego Niepokoju. W kategorii „Osoba/zespół zajmujący się edukacją w PR” nagrodę odebrał Piotr Czarnowski z First PR. Zwycięzcą w kategorii „Osoba/zespół w firmie PR-owskiej” został Ryszard Solski, Sigma (obecnie Solski Burson-Marsteller). W kategorii: „Osoba/ zespół ds. komunikacji firmy lub korporacji” zwyciężyła Karolina Horoszczak z firmy IKEA. PRotona w kategorii „Osoba/zespół ds. komunikacji w instytucji lub organizacji pozarządowej” przyznano zespołowi Caritas Archidiecezji Gnieźnieńskiej, który tworzą ks. Jacek Dziel, Anna Nawrocka i Lucyna Muniak. W kategorii „Rzecznik prasowy” zwyciężyła Małgorzata Cieloch z Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, w kategorii „Nagroda publiczności” zwyciężył Piotr Czarnowski.

Kampania Blue City
„Pięknie się zmieniamy” – to hasło kampanii wizerunkowej centrum handlowo-rozrywkowego Blue City, która rozpoczęła się 1 czerwca br. Na potrzeby kampanii zrealizowano sesję fotograficzną, której pomysł opiera się na dwóch głównych filarach Blue City: modzie i wyposażeniu wnętrz. Zdjęcia wykonała Karolina Poryżała, na co dzień pracująca dla popularnych miesięczników. Za koncepcję kreatywną odpowiada dyrektor kreatywny V&P – Mariusz Szypura. Wykorzystane w sesji meble zostały wypożyczone ze sklepów Bretz i Cube w Blue City. Kampanię przygotowała w zakresie strategii i kreacji Agencja Reklamowa V&P, świadcząca usługi full service dla Blue City. Wspiera ją w zakresie PR agencja AM Art-Media, która od 1 kwietnia 2008 r. świadczy centrum Blue City usługi z zakresu media relations. Kampania wykorzystuje różnorodne nośniki reklamy zewnętrznej w Warszawie, prasę stołeczną i ogólnopolską, reklamy na terenie centrum handlowego i marketing bezpośredni. Kampanię wspierają długoterminowe działania public relations.

Dzień Matki na Wyspach
Agencja Effectica przygotowała dla Western Union kampanię reklamową na Dzień Matki, skierowaną do Polaków w Wielkiej Brytanii i Irlandii. Celem kampanii było przypomnienie Polakom o zbliżającym się Dniu Matki w Polsce. Przekaz reklamowy sugerował też, że transfer pieniędzy poprzez Western Union mógłby być idealnym prezentem na tę okazję. Kampania komunikowana była w maju w mediach polskich ukazujących się na Wyspach. W Wielkiej Brytanii były to: Goniec Polski, Cooltura Magazine, Nowy Czas, Glosik (Polish Link), Polskie Echo oraz Gazeta Niedzielna. W Irlandii: Polska Gazeta, Polish Express, Anons, Polish Times oraz Herald AM. Bannery przekierowujące na strony internetowe dedykowane kampanii ukazywały się w portalach: goniec.com, szkocja.net, glasgow24.pl, prl24.net, londynek.net, linkpolska.com oraz PolskiDublin.com i gazeta.ie. Kampania w mediach i Internecie została wsparta reklamą w środkach komunikacji miejskiej w Dublinie. Za koncepcję i egzekucję kreatywną kampanii we wszystkich wykorzystanych mediach odpowiadała agencja Effectica.

„Make them smile!”
23 kwietnia rozpoczęła się II edycja Konkursu Mobilnej Galerii Designu 2008 na najlepszy autorski projekt grafiki na tramwaj i autobus. W tym roku hasłem przewodnim projektu jest:
„Make them smile!”. Jak mówią organizatorzy konkursu, hasło przewodnie „jest wynikiem obserwacji ulic polskich miast, którym brakuje kolorów i pozytywnej energii”. Tegoroczna edycja Mobilnej Galerii Designu ma to zmienić poprzez nietypowe wykorzystanie przestrzeni reklamowej – „opakowanie” autobusów i tramwajów w autorskie projekty młodych twórców. To, co powinno wyróżnić pracę, to dobry warsztat, pomysłowość i oryginalny koncept.
Na laureatów trzech pierwszych miejsc czeka możliwość prezentacji autorskich prac na pojazdach komunikacji miejskiej oraz dodatkowe nagrody pieniężne i rzeczowe, ufundowane przez organizatorów, partnerów oraz sponsorów Konkursu. Organizatorem konkursu jest Business Consulting, a partnerami Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA Polska i Polsko-Japońska Wyższa Szkoła Technik Komputerowych. W Konkursie mogą brać udział studenci i absolwenci (z roku 2008) szkół wyższych i policealnych: artystycznych, projektowych i o zbliżonym profilu, np. wydziałów architektury politechnik. Dopuszcza się prace zespołowe. Konkurs ma charakter międzynarodowy. Zgłoszenia przyjmowane są do 31 października 2008 r. Równocześnie z rozpoczęciem się drugiej edycji Konkursu, na ulice Warszawy wyruszyły trzy autobusy – ruchome obrazy przemieszczające się głównymi ulicami miasta. Autorami projektów grafik na pojazdach są laureaci ubiegłorocznego konkursu Sonia Hensler i Małgorzata Wysocka oraz Piotr Nowiński.