Identyfikacja wizualna jednoznacznie określa markę, prawie tak, jak niepowtarzalny wzór linii papilarnych charakteryzuje człowieka. „Prawie” jednak, jak wiadomo, robi różnicę – także w przypadku identyfikacji wizualnej, którą co pewien czas można, a nawet warto, odświeżyć. Piszemy o tym, kiedy warto zdecydować się na zmianę. Prezentujemy też przykłady zmian identyfikacji z polskiego rynku. Piszemy również o historii znaku – od hieroglifu, poprzez herb aż po dzisiejsze firmowe logo.
A czy można wyobrazić sobie identyfikację wizualną firmy bez logo? Okazuje się, że tak! Przyglądamy się w tym numerze „Pro-KREACJI” nowemu sposobowi podejścia do projektowania identyfikacji wizualnej, który powoli zaczyna zdobywać zwolenników.
Rozmawiamy też z człowiekiem, który, podobnie jak Mały Książę Antoine de Saint-Exupéry’ego, ma swoje własne zachody słońca. Kto to taki? Robert Wolański, fotograf, który w swoim studio potrafi światłem wyczarować najróżniejsze efekty do złudzenia przypominające plenery.
Piszemy też o reklamie w miejscu sprzedaży, a także o poligrafii w marketingu – czyli o tym, na czym i w jaki sposób można wydrukować komunikat promocyjny.
Prezentujemy prace reklamowe z Afryki Północnej i Bliskiego Wschodu nagrodzone w pierwszym festiwalu Dubai Lynx, a także polskie prace twórców plakatu pozostających pod wpływem konstruktywizmu.
Przyglądamy się też specyfice kreacji reklamowej w dziedzinie mody, a także piszemy o tzw. Desktop Marketingu i o przyjaznych chatbotach, które przybliżają klientom markę.
Zapraszam do lektury
Małgorzata Adamkiewicz
redaktor naczelna

O tym, że reklama jest prawdziwą dźwignią handlu, specjaliści od promocji i marketingu przekonali się już dawno. Obecnie, gdy obfitość na sklepowych półkach kusi klienta zdezorientowanego nadmiarem dóbr, prawda ta nabiera szczególnego znaczenia. W przypadku niektórych asortymentów najskuteczniejsza okazuje się reklama prasowa. Jest to jeden z najtrafniejszych sposobów przekazu w sektor ze modowym, choć wykorzystują go z powodzeniem również inne działy: motoryzacja, usługi, biżuteria itp.

Poniżej przedstawiamy przegląd ciekawych kreacji reklam z dziedziny mody.

W dniach 31 marca – 2 kwietnia 2008 roku w Dubaju, w Zjednoczonych Emiratach Arabskich odbył się I Festiwal Reklamy Dubai Lynx, podczas którego rozstrzygnięto II Międzynarodowy Konkurs Reklamy.

rozmowa z Robertem Wolańskim, fotografem

Narodził się w Rosji po rewolucji bolszewickiej, zdobył zwolenników także w Niemczech, w Paryżu, w Londynie i w Stanach Zjednoczonych. Miał być z założenia geometryczny, precyzyjny, dynamiczny i nowoczesny. Przemawiając prostą formą miał być uniwersalny i łatwo czytelny dla każdego odbiorcy. Zainspirował Bauhaus, dadaistów i De Stijl.Mowa o konstruktywizmie, który w Polsce w latach 20-ych XX wieku zaszczepili Władysław Strzemiński, Katarzyna Kobro, Mieczysław Szczuka, Henryk Stażewski, Teresa Żarnowerówna, Henryk Berlewi. Ośrodkiem polskiej myśli konstruktywistycznej do dziś pozostaje Łódź, w której już w latach 20. XX wieku tworzyli awangardowi artyści i teoretycy tego nurtu.

Wirtualny asystent, przyjaciel i przewodnik w jednym – wyskakuje dziś z internetu jak niegdyś Dżin z butelki, na każde nasze życzenie. Podaje rozkład jazdy pociągów, wyszukuje potrzebny wyraz bliskoznaczny, a nawet opowiada dowcipy. Z roku na rok rośnie lista coraz bardziej rozwiniętych i funkcjonalnych programów do konwersacji z komputerem.

Wydaje się, że stworzenie postaci, której BrandMate byłby ucieleśnieniem, to nic trudnego. Jednakże nie wystarczy być przekonanym, że najlepiej znamy markę, jej klientów i ich gusta. Przenoszenie swoich zachowań i zwyczajów pr zez pracowników firmy na jej klientów jest zgubne i może prowadzić do błędnych decyzji. Przy konstrukcji BrandMate`a lepiej zapomnieć o intuicji i dodawaniu składników „na oko”. Jak sobie poradzić? Najlepiej skonstruować profil poszukiwanej persony.

Żyjemy w świecie pełnym znaków i symboli. Zjawiska kultur y są systemami znaków, a więc zjawiskami komunikacji – pisze w książce Pejzaż semiotyczny U. Eco. Znak firmowy i znak towarowy jest dziś nieodłącznym elementem systemu CI (Corporate Identity, w Polsce określane jako Całościowa Identyfikacja). W warunkach dzisiejszej konkurencji trudno sobie wyobrazić dobrze prosperującą firmę bez jej tożsamości wizualnej.

„System całościowej identyfikacji wizualnej” czy projektowanie zgodne z hasłem „no logo”? – przed takim dylematem stają dziś projektanci i twórcy rewolucyjnych marek. Zasadne wydaje się pytanie, czy rezygnacja z logo marki to tylko krótkotrwały Identyfikacja wizualna. Od systemu do no logo eksperyment estetyczno rynkowy, czy może początek nowej ery w projektowaniu identyfikacji wizualnej. Zacznijmy jednak tradycyjnie, czyli od logo.

Fuzje, przygotowanie do wejścia na giełdę, modyfikacja profilu działalności, zdobywanie nowego rynku, pojawienie się w firmie nowego prezesa, a wreszcie chęć podążania za modą – powody zmian identyfikacji wizualnej bywają różne. Jednak, jak przestrzegają specjaliści, nie każdy powód jest dobry.

POS to skrót od angielskich słów Point Of Sale Materials, w tłumaczeniu na język polski są to materiały promocyjne znajdujące się w miejscu sprzedaży. Materiały typu PO S to jeden z najczęściej wykorzystywanych sposobów promocji produktów. Jego skuteczność polega przede wszystkim na bezpośrednim kontakcie klienta z produktami, usługami, wystawą. Materiały te mają bezpośredni wpływ na decyzje klienta np. w sklepie).

Choć niebywały rozwój Internetu sprawia, że coraz więcej firm inwestuje w marketing w sieci, nie znaczy to jednak, że przyszedł kres zastosowania w marketingu poligrafii. Różnorodne druki i nadruki wciąż chętnie są używane do przyciągania uwagi klientów.

Informacje z branży opublikowane w numerze 2/2008

Drukowanie na tkaninach