NarzekajÄ…, lecz klikajÄ…
Polscy internauci uważają, że reklamy w Internecie są irytujące (69 proc.respondentów) oraz nudne (54 proc.). Za pomysłowe i dostarczające informacji uważa je zaś 40 proc. użytkowników sieci w Polsce – wynika z najnowszego badania Gemiusa. Mimo często deklarowanej niechęci internautów do tej formy reklamy, aż 64 procent polskich internautów badanych przez Gemius SA przyznaje, że przynajmniej od czasu do czasu klika na reklamy internetowe, a 14 procent – że reklamy przekonują ich do zakupu reklamowanego produktu lub usługi. 34 procent badanych uważa, że reklama w sieci jest skuteczna.
Najmniejszą sympatią internautów cieszą się takie formy jak: toplayer, pop-under, pop-up, interstitial i brandmark. Do formatów reklamowych lubianych przez użytkowników sieci należą natomiast: button (32 proc.), link sponsorowany (29 proc.), banner (29 proc.) oraz billboard (27 proc.). Najbardziej znanymi w siedmiu badanych przez Gemius krajach Europy Środkowo-Wschodniej formami reklamy internetowej są e-mailing i pop-up (ich znajomość deklaruje średnio 61 proc. i 56 proc. respondentów).
Badanie zostało zrealizowane metodą bezpośrednich wywiadów internetowych (CAWI, pop-up survey) przez firmę Gemius SA we współpracy z lokalnymi partnerami w Polsce, na Litwie, w Czechach, Rumunii, Słowacji, na Ukrainie i na Węgrzech. W Polsce przeprowadzane było w dniach 23-29 maja 2006r. Próbę dobrano metodą losowania systematycznego. W badaniu wzięło udział ogółem 22 729 osób, w tym w Polsce 3 437. Z wyjątkiem danych dla Słowacji, wyniki analizowano z wykorzystaniem wagi analitycznej skonstruowanej w oparciu o charakterystykę społeczno-demograficzną użytkowników Internetu.
Pobierz tÄ… stronÄ™ w wersji PDF