Analizę IMM-u przeprowadzono na podstawie 65470 przekazów mediowych z okresu 1 stycznia - 31 grudnia 2006 r. Dziennikarze w ciągu całego 2006 roku odnosili się do wiadomości podawanych na łamach innych mediów 81159 razy (35053 razy w prasie, 28905 w telewizji i 17201 w radiu).
Podobnie jak w 2005 r. w rankingu najczęściej cytowanych mediów pierwsze miejsce zajęła Gazeta Wyborcza, na którą inne media powoływały się 15096 razy. Drugie miejsce zajęła Rzeczpospolita z wynikiem 13736 cytowań. Na trzeciej pozycji uplasował się Dziennik (7780 powołań), który w rywalizacji uczestniczył od kwietnia 2006 r., ale od początku zajmował miejsce w czołówce rankingu IMM-u. Czwarte miejsce należy do Życia Warszawy (7300), jedynego dziennika regionalnego w pierwszej piętnastce, który ma bardzo dużą przewagę nad innymi tytułami regionalnymi.
Wśród rozgłośni radiowych zwyciężyło Radio ZET (1313), na drugim miejscu jest PR3 (895), a na trzecim RMF FM (820). Spośród stacji telewizyjnych najczęściej cytowanymi źródłami informacji okazały się TVN (1492) i TVN24 (1079), dystansując TVP1 (499). Czwarte miejsce zajęła Telewizji Trwam z wynikiem 413 powołań w skali roku. W zestawieniu portali internetowych prowadzi Onet.pl (722) przed portalem Interia.pl (476).
Rywalizujące ze sobą tabloidy w każdym miesiącu osiągają zbliżone wyniki, jednak w rankingu rocznym liczba cytowań przeważyła na korzyść Faktu. Natomiast wśród tygodników opinii pierwsze miejsce należy do Wprost (1940), który wyprzedził Newsweek i Politykę. Zacięta walka dzienników ekonomicznych zakończyła się zwycięstwem Gazety Prawnej, która wyprzedziła Puls Biznesu o 181 powołań w 2006 roku.
Najczęstszymi ogólnymi tematami powołań były polska polityka i życie społeczne. Natomiast najliczniej cytowanym tematem szczegółowym jest seksafera w Samoobronie, którą wywołał artykuł Marcina Kąckiego „Praca za seks w Samoobronie”, opublikowany w Gazecie Wyborczej 3 grudnia 2006 r. W skali roku ten temat był przywoływany 1115 razy. Spośród spraw bieżących najwyżej w klasyfikacji szczegółowych tematów cytowań znalazły się również: afera taśmowa, sprawa PZU oraz lustracja abp. Stanisława Wielgusa.
Z rocznego zestawienia IMM-u wynika także, że najczęściej powoływano się na doniesienia prasowe (86 proc.). Częściej cytowano media ogólnopolskie (85 proc.) niż regionalne (15 proc.), a najwięcej cytatów pochodziło z województwa mazowieckiego, w którym liderem jest Życie Warszawy.
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów