GoodFellows dla Akademii Bezpiecznego Samochodu
Po sześciu miesiącach trwania kampanii edukacyjnej Akademia Bezpiecznego Samochodu aż 40% osób po 50 roku życia, które zetknęły się z kampanią, zadeklarowało, że pod jej wpływem dokonało lub dokona przeglądu samochodu – poinformowała agencja Good Fellows, odpowiedzialna za realizację kampanii. Strategia zaproponowana przez agencję GoodFellows obejmowała zarówno standardowe kanały i narzędzia dotarcia jak billboardy, plakaty, ulotki, roll up, strona www, reklama radiowa i internetowa, ale i działania o charakterze eventowym i happeningowym.Akademia Bezpiecznego Samochodu to kampania społeczna o charakterze edukacyjnym, której celem jest podniesienie bezpieczeństwa na polskich drogach poprzez uświadomienie kierowcom, że stan techniczny samochodu ma istotny wpływ na bezpieczeństwo w ruchu drogowym i nakłonienie ich do przeprowadzania regularnych i rzetelnych przeglądów samochodów.
Badania przeprowadzone na zlecenie GoodFellows przez TNS OBOP wykazały, że: 22% osób w wieku do 30 lat, 17% osób w wieku 30 -50 lat i 10% osób powyżej 50 roku życia zetknęło się z przekazem kampanii. Ponadto: 22% osób do 30 lat, 32,5% osób między 30, a 50 lat oraz 40% osób powyżej 50 roku życia zadeklarowało, że dokonało lub dokona przeglądu samochodu pod wpływem kampanii.
Od czerwca do grudnia 2006 roku informacje o kampanii lub związane z realizacją celów kampanii ukazały się w:
· 46 publikacjach zamieszczonych w 29 tytułach prasowych o łącznym nakładzie 1 034 002 egz.
· 74 publikacjach zamieszczonych na 46 stronach internetowych o łącznej liczbie odsłon 43 665 509
· 11 materiałach wyemitowanych w 8 stacjach radiowych o łącznej liczbie słuchaczy 6 968 500 osób
· 4 materiałach wyemitowanych w 4 stacjach telewizyjnych TVP 3 o łącznej liczbie widzów 532 000 osób
Kampania miała w 2006 roku dwie emisje - wiosenną i jesienną. Każda z nich poprzedzona była oryginalną konferencją prasową w formie talk show, który prowadzili znani dziennikarze motoryzacyjni. Konferencje, połączone z wystawą ekstremalnie wyeksploatowanych części samochodowych pt. Gabinet Grozy, poprzedzane były działaniami o charakterze street marketingowym - manifestacją uliczną - Marszem Zbuntowanych Zużytych Części Samochodowych.
W 12 miastach Polski przeprowadzono podobne spektakularne akcje street marketingowe. Głównymi ulicami tych miast przeszły manifestacje Zbuntowanych Zużytych Części Samochodowych. Manifestanci nieśli na drągach wyeksploatowane części samochodowe, transparenty, pikiety i wykrzykiwali hasła, nawołujące do robienia regularnych przeglądów, informowali o kampanii i rozdawali przechodniom ulotki, będące jednocześnie przewodnikiem po eksploatacji samochodu.
Równolegle z działaniami street marketingowymi w wybranych centrach handlowych 12 miast zorganizowano ekspozycje używanych samochodów. Hostowie ubrani w stroje mechaników samochodowych z logiem Akademii rozdawali ulotki oraz informowali o celach kampanii. Jak podaja organizatorzy, podczas weekendów w obu edycjach kampanii łączna frekwencja w 12 centrach handlowych wyniosła ok. 300 000 osób.
Strategia komunikacji i koordynacja kampanii: GoodFellows advertising&event service
Patroni merytoryczni: Instytut Transportu Samochodowego
Patroni medialni: gazeta.pl. radio "ZÅ‚ote Przeboje", stat.pl, Gemius, PBI
Inicjatorzy kampanii: SDCM oraz dystrybutorzy i producenci części motoryzacyjnych
Pobierz tÄ… stronÄ™ w wersji PDF