Mam spaczone poczucie estetyki rozmowa z Andrzejem Draganem, fotografem reklamowym i fizykiem.

Na Pana stronie internetowej przeczytałam, że ci, którzy poszukują w fotografii prawdy, trafili pod zły adres. Czego więc szuka Pan w fotografii, skoro nie prawdy o modelu?

Oddziaływania. Przez długi czas robiłem zdjęcia z myślą o sobie, dla przyjemności. Zależało mi na tym, żeby obraz przykuwał moją uwagę. W zasadzie niezbyt lubię oglądać zdjęcia, robię to bardzo szybko i nieczęsto coś zwraca moją uwagę. Ale jak już na coś takiego trafię, to mogę siedzieć i patrzeć przez wiele godzin. Bardzo krytycznie oglądam obraz.

Od 6 do 31 maja 2008 r. trwała IV edycja festiwalu „Miesiąc Fotografii w Krakowie”, w trakcie której zaprezentowano ponad 40 wystaw w galeriach, a także w zaadaptowanych
przestrzeniach industrialnych, kawiarniach, mieszkaniach prywatnych i na miejskich placach. Odbywały się też pokazy filmów i slajdów, warsztaty, wykłady i spotkania z artystami. Motywem przewodnim tematycznej części programu głównego była „Młodość”.

Tematem przewodnim odbywającego się w dniach 13 do 31 maja 2008 r. 7. Międzynarodowego Festiwalu Fotografii w Łodzi była fotografia chińska. W Programie
Głównym „Made in China” zaprezentowano dwie wystawy: CHINA PHOTO – przegląd najciekawszych zjawisk we współczesnej fotografii chińskiej, i WESTERN EYE ON EAST – portret dzisiejszych Chin, widzianych oczyma zachodnich artystów. Głównym założeniem programu „Made in China” było poruszenie zagadnień związanych z problemem przemian społecznych, które mają miejsce na Dalekim Wschodzie. Wystawa stanowiła próbę zwrócenia
uwagi opinii publicznej na najważniejsze zjawiska, obecnie istotne w sztuce chińskiej. Jak zastrzegali organizatorzy: „Wystawa nie jest reakcją na aktualnie dziejące się w Chinach wydarzenia polityczne i nie formułuje żadnych gotowych odpowiedzi na ten temat. Wystawa nie jest również próbą zajęcia jakiegokolwiek stanowiska w sprawie napięć politycznych pomiędzy Chinami a Tybetem. (...) Osobistą decyzją organizatorów festiwalu jest jednak zamanifestowanie przy tej okazji solidarności z ofiarami represji w Tybecie.

World Press Photo
Pod koniec maja rozpoczęła się w Polsce wystawa prac nagrodzonych w tegorocznej edycji konkursu World Press Photo. Od 31 maja do 24 czerwca można ją było oglądać w Warszawie
w Pałacu Kultury i Nauki.

W Muzeum Plakatu w Wilanowie, 7 czerwca 2008 roku, ogłoszono wyniki 21. Międzynarodowego Biennale Plakatu. Na tegoroczne Biennale wpłynęło rekordowo dużo plakatów (aż 3068) nadesłanych przez 1338 projektantów z 58 krajów. Międzynarodowe Jury w składzie: Xavier Bermúdez (Meksyk), Tomasz Bogusławski (Polska), Jianping He (Niemcy), Anette Lenz (Francja), Uwe Loesch (Niemcy), Marcin Władyka (Polska), przyznało nagrody w kategoriach dla Profesjonalistów: Ideowej, Kulturalnej i Reklamowej oraz w kategorii Złoty Debiut im. Henryka Tomaszewskiego. W kategorii plakatów ideowych złoty medal otrzymał Mark Gowing z Australii za pracę „Olej niszczy pokój”, zaś w kategorii plakatów promujących kulturę – Ronald Curchod z Francji za plakat „Król Lear”.

Od 24 kwietnia do 18 maja 2008 roku odbywał się w Krakowie III Festiwal Plakatu Reklamowego, Kraków - Barbakan 2008. W tegorocznej edycji festiwalowego konkursu, jury oceniało prawie 70 prac nadesłanych przez młodych twórców. Tematem konkursu na najlepszy plakat było hasło „Prowadzę – jestem trzeźwy”, związane z trwającą w mediach od 2006 roku kampanią społeczną promującą trzeźwość Duszpasterstwa Trzeźwości archidiecezji Katowickiej i firmy reklamy zewnętrznej Business Consulting. Zadaniem uczestników konkursu było zaprojektowanie plakatu do trzeciej edycji kampanii.

Stoisko targowe – czy istnieje bardziej bezpośrednia metoda kontaktu z klientem? Ambicją każdego wystawcy jest uczynić stoisko firmowe miejscem o indywidualnym, niepowtarzalnym charakter ze dającym się łatwo identyfikować. Krzysztof Wojtiuk właściciel Agencji Reklamy Wizualnej FOCUS: „Targi są najlepszym sposobem na to, aby w trakcie krótkiej przecież rozmowy zaprezentować nasz potencjał i możliwości produkcyjne. W jednym punkcie znajdują się bowiem nie tylko najlepsi specjaliści firmy, ale też namacalne dowody kreatywności i jakości.

W dzisiejszym świecie opakowanie jest czymś więcej niż zwykłym pudełkiem. „Jest rzeczą zbyteczną podkreślać znaczenie oraz rolę, jaką odgrywają opakowania w nowoczesnym współzawodnictwie o rynki zbytu. Bez umiejętnie i starannie opracowanej nalepki, nie ma powodzenia” – pisał dr Damazy Jerzy Tilgner, w swojej broszur ze z 1939 roku poświęconej etykietom.

Torby biodegradowalne w Carrefour Polska
W międzynarodowym Dniu Ochrony Środowiska, 5 czerwca, Carrefour Polska, jako pierwsza sieć handlowa w Polsce, całkowicie wycofał ze swoich sklepów bezpłatne, jednorazowe torby plastikowe, rozdawane przy kasach. W ich miejsce sieć Carrefour zaproponowała klientom torby biodegradowalne. Jednocześnie Carrefour przygotował ogólnopolską kampanię społeczną, której partnerem jest Ministerstwo Środowiska. Jej celem jest kształtowanie postaw proekologicznych nie tylko wśród klientów sieci, ale także całego społeczeństwa.

Obecnie właściwie nie trzeba już tłumaczyć znaczenia pojęcia „event”. Określenie to weszło do powszechnego użytku tak mocno (przyczynił się pewnie do tego, oprócz wzrostu popularności tej formy narzędzi marketingowych, także film „Testosteron”), że każde działanie, które można by określić jako rozrywkowe albo spotkanie w większym gronie, zaczyna być eventem. Można powiedzieć więc, że zakres znaczeniowy tego słowa jest studnią bez dna. Działające w sektor ze eventowym agencje kładą więc ogromny nacisk na podkreślenie, że w zależności od rodzaju eventu, jaki firma zastosuje w swojej strategii komunikacji wewnętrznej czy zewnętrznej, wspiera on wizerunek i promocję marki albo zarządzanie personelem.

Rynek eventowy w Polsce jest jeszcze młody i dopiero się krystalizuje, ale bardzo dynamicznie się rozwija. Świadczy o tym nie tylko liczba organizowanych w kraju eventów, ale również fakt, że coraz więcej jest w Polsce agencji eventowych, agencje public relations tworzą działy specjalizujące się w organizacji eventów, a firmy powołują takie specjalistyczne stanowiska. Wszyscy w branży nadal się uczymy. Doskonalimy swoje umiejętności w tym zakresie na bazie doświadczeń i na zasadzie prób i błędów. Jak dotąd nie ma bowiem u nas żadnych kierunków studiów, które kształciłyby profesjonalistów –ekspertów od eventów.

Komunikacja z klientem
Podstawową zasadą jest doskonała komunikacja z klientem. Punktem wyjścia jest sprecyzowanie potrzeb klienta i celów, jakie przyświecają organizowanemu wydarzeniu. Na tej podstawie jest możliwe budowanie relacji z klientem, opartej na zasadzie partnerstwa. Tylko zrozumienie klienta i nawiązanie z nim dialogu pozwoli na udaną realizację eventu, a także położy podwaliny pod długofalową współpracę. Pierwotna wersja oferty zawiera zazwyczaj kilka propozycji rozmaitych elementów eventu, takich jak lokalizacje, scenariusz i podwykonawcy. Klient, dokonując wyboru oferty, jednocześnie dokonuje wyboru jednego z jej wariantów i na tej podstawie agencja dokonuje uszczegółowienia oferty.

Jak zorganizować dobry event firmowy?
By zorganizować dobry event najlepiej zaufać specjalistom. Wtedy możemy mieć pewność, że nasz event będzie wyjątkowy i o niczym nie zapomnimy. Dobry event charakteryzuje się nieszablonową kreacją i profesjonalną realizacją. Podczas organizowania eventu należy pamiętać, by wszystkie elementy były spójne z zaplanowaną koncepcją. Nie możemy także zapominać, że event nie odbywa się bez powodu i że jego główną gwiazdą jest produkt/marka, a nie artysta czy prowadzący.

O tym, jak skutecznym narzędziem promocji może być udany event, nie trzeba chyba nikogo przekonywać. Poprzez eventy promować można niemal wszystko - firmę, markę, miasto, region, ważną ideę społeczną, styl życia, dyscyplinę sportu, sztukę. O tym, czy wydarzenie spełni oczekiwania organizatorów decyduje wiele różnych czynników. Jednym z najistotniejszych jest ciekawy scenariusz imprezy. Toteż specjaliści od eventów prześcigają się w pomysłach.

Idealny porządek na półkach jest chyba marzeniem każdej pani domu. O ile jednak, zgodnie z angielską maksymą, My home is my castle, układanie swetrów w domowym zaciszu jest sprawą prywatną, to w przypadku eleganckich salonów z odzieżą właściwa ekspozycja ma wymierne przełożenie na wyniki finansowe.

Temat reklamy: ryż (Bosto)
Treść: bohaterka spotu to elegancka, zadbana kobieta, która ze spokojem i pogodą ducha stawia czoła codziennym obowiązkom. Widzimy ją przygotowującą śniadanie dla rodziny, podwożącą dzieci do szkoły, wkraczającą energicznie do biura. W tle można dostrzec jej męża z nieco zaokrąglonym brzuszkiem i

(Marek Skała, Psychologia zmiany. Rzecz dla wściekniętych. Wydawnictwo Onepress, Gliwice 2007). „Najpierw się wścieknij (...). Potem znajdź wzór, technikę, metodę – i zmałpuj na własny użytek!” – radzi Marek Skała w książce „Psychologia zmiany. Rzecz dla wściekniętych”. A potem technik do „zmałpowania” tak przez PR-owców, marketingowców, jak i zwykłych śmiertelników w codziennych życiowych sytuacjach podaje sporo. Na przykład tzw. „Tywonkowanie” (od nazwiska Tomasza Tywonka,

INFOSCREEN – inspiracja on line
Nowe medium na stacjach warszawskiego metra łączy funkcję tradycyjnego outdooru, telewizji i internetu. INFOSCREEN-y to panoramiczne ekrany formatu 16/9, wyświetlające informacje przerywane reklamami. Poprzez emitowanie interesującego programu (wiadomości ogólnokrajowe, pogoda, recenzje, plotki,

Cannes Lions
W Cannes w dniach 15-21 czerwca 2008 r. odbywała się 55. edycja Międzynarodowego Festiwalu Reklamy. Festiwal Kanneńskie Lwy gromadzi największą liczbę światowych specjalistów w dziedzinie reklamy oraz reklamodawców. Jest najbardziej prestiżowym dorocznym konkursem reklamy. Co roku na Festiwal przyjeżdża ponad 10 tysięcy gości z branży reklamowej i branż pokrewnych, aby podziwiać najlepsze dzieła kreatywne, dyskutować o problemach branży i nawiązywać wzajemne kontakty. Jury ocenia ponad 25 tysięcy reklam z całego świata. Zwycięskie agencje otrzymują statuetkę kanneńskiego Lwa, którą nagradza się najbardziej kreatywne reklamy w kategoriach: telewizja/kino, print, outdoor, interactive, radio, promocja sprzedaży, reklama zintegrowana, jak również w kategorii najlepszych rozwiązań