Zmień nawyki na dobre, zmień klimat na lepszy

Kampania jest realizowana w telewizji, radio, prasie oraz Internecie. Obejmuje także działania niestandardowe - ambientowe. Jej hasłem jest: "Zmień nawyki na dobre, zmień klimat na lepszy". Kampania ma pokazać, jak w codziennym życiu można chronić klimat i żyć bardziej ekologicznie. W 2 wariantach spotów telewizyjnych Ministerstwo przekonuje: "Jeżdżąc ekonomicznie, segregując śmieci, oszczędzając wodę i energię - chronisz środowisko". Animowane spoty zostały wykonane przez Tomasza Bagińskiego, który w 2002 roku był nominowany do Oscara za krótki film animowany "Katedra".
Z badań przeprowadzonych przez Ministerstwo Środowiska wynika, że Polacy są świadomi, że to głownie człowiek jest odpowiedzialny za zmiany klimatu i ich katastrofalne skutki. Ale tylko 1/3 z nas oszczędza wodę czy prąd. "Poprzez tę kampanię chcemy przekonać wszystkich do aktywnego działania - na co dzień możemy żyć bardziej ekologicznie"- mówi Małgorzata Snarska, Szef Zespołu COP 14 w Ministerstwie Środowiska.
Kampania edukacyjna to tylko jeden z kilku elementów promocji poznańskiej Konferencji Narodów Zjednoczonych w sprawie Zmian Klimatu. Ministerstwo Środowiska zrezygnowało ze standardowych kanałów i form przekazu na rzecz zintegrowanej komunikacji marketingowej. Z tego względu działania wspierające przygotowania do grudniowego szczytu w Poznaniu obejmują nie tylko kampanię edukacyjną, ale również komunikację PR-ową, z wykorzystaniem nowoczesnych form dotarcia, tj. marketingu szeptananego, działań ambientowych oraz nowoczesnych działań w Internecie (MySpace, blog o tematyce ekologicznej). Uzupełniają je liczne wydarzenia organizowane w ramach inicjatywy "Partnerstwo dla Klimatu".
Czternasta Konferencja Stron Ramowej Konwencji Narodów Zjednoczonych w sprawie Zmian Klimatu, wraz z 4. Sesją Spotkania Stron Protokołu z Kioto, odbędzie się w dniach 1-12 grudnia 2008 r. w Poznaniu. Organizatorem Konferencji jest Sekretariat Konwencji Narodów Zjednoczonych ds. Zmian Klimatu (UNFCCC), gospodarzem - Rząd RP, a koordynatorem przygotowań z ramienia Rządu - Ministerstwo Środowiska RP. Zespół COP 14 odpowiedzialny jest za działania organizacyjne, promocyjne i współpracę z mediami. Zespół ds. merytorycznych COP 14 wspiera Prezydenta COP w zakresie przygotowań merytorycznych.