Szanowni Czytelnicy,

Oddajemy w Państwa ręce ostatni w tym roku numer "Pro-KREACJI".
To numer – nie bójmy się tego słowa – markowy. Rafał Parczewski ze stowarzyszenia "ProMarka" wyjaśnia nam, czym właściwie jest marka i jak o nią dbać. Piszemy też o tym, jakie marki są obecnie w Polsce najsilniejsze i najmodniejsze. Magdalena Granosik w artykule w stylu retro przypomina początki kilku wielkich marek, a Monika Pazik w kolejnej części przewodnika po "namingu" pisze o tym, co nazwa "mówi" o marce i jak sprawić, by mówiła dobrze. Max, bohater cyklu artykułów Anny Gołębickiej, w ferworze świątecznych zakupów uświadamia sobie, jak ważne w budowaniu marki jest dobre opakowanie. I jeszcze przed Nowym Rokiem postanawia przedyskutować tę sprawę ze swoimi doradcami.

Czy sponsoring kultury jest dobrym sposobem na budowanie marki? – zastanawia się w swoim artykule Paulina Szwed-Piestrzeniewicz. Zaś Jacek Błaziak pisze o funkcji znaku w procesie budowania marki. Autor podpowiada, na co zwrócić uwagę wybierając projekt logotypu, a także przekonuje, że dobry znak jest nie tylko efektowny, ale i efektywny.

Piszemy też o roli monitoringu mediów w marketingu i o roli motywacji w pracy handlowca. A także kontynuujemy tematykę reklamy radiowej.

Koniec roku sprzyja podsumowaniom. Przypominamy więc Państwu kampanie PR-owe i reklamowe, o których w tym roku było głośno.

Zapraszam do lektury.
Małgorzata Adamkiewicz
redaktor naczelna

35% Polaków kupując produkty codziennego użytku kieruje się tym, czy produkt jest markowy, czy nie. Marka gwarantuje nam między innymi wysoką jakość, trwałość produktu, bezpieczeństwo w użyciu. Dla Polaków markowe oznacza droższe i znane [1]. Markowy samochód, rower, buty czy spodnie to przedmioty pożądania wielu konsumentów. Ale marka to nie tylko produkt. To znacznie więcej. To nasze emocje – zadowolenie, satysfakcja, akceptacja ze strony otoczenia.

namawiali autorzy prac zgłoszonych do 6. edycji konkursu Galerii Plakatu AMS. Zadaniem uczestników było zaprojektowanie plakatu zachęcającego do korzystania ze środków komunikacji miejskiej: autobusów, trolejbusów, metra i tramwajów. Do tej edycji konkursu zostało zakwalifikowanych 717 prac. Jury w dwustopniowym głosowaniu wybrało laureatów, którzy najlepiej sprostali zadaniu konkursowemu godząc twórczą swobodę poszukiwań artystycznych z czytelnością komunikatu outdoorowego.

Funkcja znaku w procesie budowania marki

Jeśli nawet sami jesteśmy zdeklarowanymi jego przeciwnikami, to w sklepie, w pracy, w taksówce i w wielu innych miejscach dźwięk z niego płynący i tak nas znajdzie. Mowa oczywiście o radiu, którego przynajmniej od czasu do czasu słucha niemal każdy Polak. Zasięg docierania tego medium jest więc znaczny. A czy potencjał rynku reklamy radiowej jest równie wielki? Co na ten temat "mówią" liczby?

Wielkanocny Festiwal Ludwiga van Beethovena, Festiwal Kultury żydowskiej w Krakowie, wratislavia Cantans, pierwsze wystawy młodych absolwentów ASP i wiele innych. ile z dużych lub mniejszych inicjatyw artystycznych nie doszłoby do skutku, gdyby nie wsparcie sponsorów? Co powoduje, że firmy decydują się na działalność sponsorską, dlaczego wybierają inicjatywy związane ze światem kultury, czego oczekują po zaangażowaniu się w tego rodzaju aktywność i na jakie trudności napotykają?

Rozmowa z Rafałem Parczewskim, dyrektorem generalnym Polskiego Stowarzyszenia wytwórców Produktów Markowych "ProMarka"

"Firmy muszą mieć świadomość, że tworzą coś więcej niż produkt na półce. Tworzą również sposób bycia" - Robert Haas, Levi Strauss

Czym jest marka? Jak ją budować krok po kroku? – o tym w naszym miniprzewodniku po marce pisze Anna Gołębicka. Autorce towarzyszy Max – fikcyjny bohater, właściciel fabryki skarpetek.

Trudno wspomnieć o wszystkich kampaniach PR i reklamowych, o których było głośno w 2006 roku. Przypominamy więc tylko niektóre spośród nagrodzonych podczas różnego rodzaju festiwali i konkursów.

"Zarządzanie marką" to zbiór artykułów, które pierwotnie ukazały się w "Harvard Business Review", piśmie cenionym przez ludzi biznesu. To jednak lektura nie tylko dla menadżerów wielkich korporacji, ale i dla wszystkich tych, którzy chcą poznać niuanse kreowania i modelowania wizerunku marki.

Monitoring mediów łączony jest przez wielu tylko i wyłącznie z działaniami ze sfery public relations. w przeprowadzonej w październiku 2006 przez Mind Group anonimowej sondzie telefonicznej 7 na 10 strategic plannerów z polskich agencji reklamowych nie potrafiło wymienić jego zastosowań w marketingu. Tymczasem potencjał, jaki drzemie w białym wywiadzie, jest… wielki.

"Sukces wydaje się w dużej mierze kwestią wytrwania, gdy inni rezygnują". William Feather

Wywiad z Karolem Małyską i Zbigniewem Zielińskim - członkami zarządu PIAP

Chanel N°5, Mercedes-Benz, Pelikan, wedel – znają je wszyscy. Bez względu na to, czy zaspokajają nasze gusty, czy możemy sobie na nie pozwolić, sławne marki fascynują tym, że są pierwsze, doskonałe, niepowtarzalne.

Informacje o wydarzeniach w branży zamieszczone w szóstym numerze magazynu "Pro-KREACJA"...