Pro-KREACJA opowiada się za dodatnim, a nawet geometrycznym
przyrostem naturalnym dobrej kreacji w reklamie.
Cieszą ją ciekawe pomysły marketingowe i oryginalne działania medialne.
Nieskrępowanym wojażom w krainę wyobraźni i z powrotem, głowom w chmurach
i stopom na ziemi, reklamowym Kreatorom o artystycznych duszach, Mistrzom
komunikacji marketingowej, pomysłowym i oryginalnym Dziennikarzom, subtelnym
i skutecznym PR-owcom mówimy stanowcze i zdecydowane TAK!

Co właściwie oznacza odwaga w reklamie? Nie uważam za odwagę epatowania golizną, używania brzydkich słów, nawiązania do wypowiedzi znanego polityka albo użycia hasła „Nie dla idiotów ”. Reklama, której jedynym celem jest kontrowersyjność, zwraca co prawda uwagę na markę, jednak bardzo często ma się nijak do produktu, kategorii czy konsumenta. Jest bez sensu w danym miejscu, czasie i kontekście, i dlatego nie buduje w świadomości konsumenta pożądanych skojarzeń i reakcji emocjonalnych.Czym zatem jest odwaga?I

Gdzie jeszcze nie było reklamy? Gdzie można ją umieścić? – zapytani o to niedawno młodzi ludzie proponowali pod reklamę m.in. warkocz Renaty Beger, kaloryfery, kubraczki dla psów, talerze w stołówkach. Pojawiły się propozycje nośników w postaci dżdżownic czy czerwono-białych krawatów Samoobrony, z argumentacją, że są przecież „wszędzie”. I tu pojawia się sedno sprawy – czy reklama jest już wszędobylska, a jeśli jeszcze nie, to czy rzeczywiście powinna się kierować dążeniami „imperialistycznymi”?

rozmowa z Mikołajem Grynbergiem, fotografem reklamowym

Międzynarodowe Biennale Plakatu – to bodaj najbardziej znana na świecie impreza poświęcona plakatowi. W tym roku obchodzi swój jubileusz 4o-lecia. Jury konkursu oceniało plakaty z całego świata.

Najpierw w Krakowie, a potem w Warszawie – w Polsce ruszyła wiosenna ofensywa plakatu reklamowego.

Firmowa strona internetowa powinna spełniać swe główne przesłania marketingowe. Ma między innymi zachęcać użytkowników do jej odwiedzania, być platformą komunikacyjną, stanowić wizytówkę firmy, a także wspierać sprzedaż. Wszystko wydaje się proste, ale… Niezależnie od tego, czy strona firmowa już istnieje, czy dopiero ma powstać, nigdy nie jest za późno na to, aby naprawić błędy w jej budowie bądź ich uniknąć, bo przecież wpływają one na wizerunek.

Przyzwyczailiśmy się do tego, że działania PR podejmowane są na ogół dla istniejących już na rynku projektów, ewentualnie towarzyszą ich „wchodzeniu” na rynek.Rewitalizacja – niezwykle modne dziś słowo z branży budowlanej, to jeden z przykładów, w których komunikacja i działania PR pojawiają się nawet kilka lat wcześniej, nim projekt zaistnieje na rynku.

W mieście, w polityce, w sieci, w przemyśle spożywczym... – kryzys może zdarzyć się niemal wszędzie i o każdej porze. Jak przezwyciężać kryzysy poprzez skuteczną komunikację? Jak właściwie zarządzać informacją? Jak odpierać atak na wizerunek? Tego mogli się dowiedzieć uczestnicy ogólnopolskiej majowej konferencji „Po pierwsze PR” zorganizowanej przez studentów poznańskiej Akademii Ekonomicznej.

– czyli jak niestandardowo wzmocnić postrzegalność kampanii outdoorowej

- rozmowa z Lechem Kaczoniem, prezesem Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej

Od niepamiętnych czasów ludzie umieszczali w przestrzeni publicznej przekazy wizualne. Jak dokładnie wyglądała droga od pierwszych malowideł naskalnych do obwieszczeń wyklejanych na murach nowożytnych miast czy wreszcie nowoczesnej reklamy outdoorowej – tego dokładnie nie wiadomo. Nie wiadomo też, kto pierwszy się zorientował, jak potężnym narzędziem reklamowym może być plakat.

Prawie każdego dnia odbieramy od listonosza pocztę, której część stanowią ulotki reklamujące produkty czy usługi. Zazwyczaj nie mamy czasu na ich przejrzenie, dlatego niektórzy z nas odkładają je z myślą o późniejszej lekturze, a większość, bez zagłębiania się w treść, od razu je wyrzuca. Wcześniej czy później, przy okazji porządków, odłożone ulotki także trafiają do kosza na śmieci. Przyczyna jest oczywista: w otrzymanych materiałach nie było niczego, co przyciągnęłoby naszą uwagę; prezentowane produkty i usługi nie odpowiadają naszym specyficznym potrzebom; oferty nie zostały skierowane do nas personalnie.

- rozmowa z prof. Andrzejem Falkowskim, kierownikiem Katedry Psychologii Marketingu w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie

„Jako dramaturg nie odniósł sukcesu – wyróżnił się tym, że jedna z jego sztuk telewizyjnych została przerwana przez jego własną reklamę” – napisał o sobie David Bernstein.

„Jest coś fascynującego w tym, że akurat najstarsze medium reklamowe okazuje się niemal doskonale przystosowane do wymogów współczesności” – zauważa Dariusz Kubuj, autor książki „Outdoor – reklama zewnętrzna w kontekście historii i współczesności”.

Opakowanie, podobnie jak twarz człowieka, może wyrażać siłę i pewność. I tak jak twarz może się niestety starzeć. Aby nie dopuścić do spadku zaufania klientów i aby zapewnić przetrwanie produktu, należy stworzyć unikalną tożsamość marki.

Są wszędzie tam, gdzie dzieje się coś ważnego, dokumentują chwile zabawne, tragiczne, piękne, niebezpieczne. Stale na polowaniu – jak wytrawni myśliwi potrafią długo czekać na dobre ujęcie, wytropić obiekt i w odpowiednim momencie błyskawicznie znaleźć się we właściwym miejscu i czasie. Ich wprawne oczy chwytają chwilę – jedyną, niepowtarzalną. Wszystko po to, by później pokazać ją światu. Wzbudzić emocje, sprzeciw, podziw, złość, zachwyt, skłonić do działania, poruszyć.

Nawet najbardziej wartościowy prezent nie jest kompletny, dopóki nie ma odpowiedniego opakowania. Zgodnie z tą myślą, aby zwrócić uwagę potencjalnego klienta, należy go zaskoczyć pomysłowością i oryginalnością owej „otoczki”, w której zamknięty jest produkt. W przypadku papieru, głównego surowca do produkcji wszelkiego rodzaju opakowań, doskonałym sposobem zaskoczenia klienta jest zastosowanie określonego typu uszlachetniania. Dzięki temu zostaje rozbudzone zainteresowanie odbiorcy, który zaczyna się skłaniać do bliższego kontaktu z produktem i ostatecznie do zakupu. Odpowiedni wybór rodzaju uszlachetniania papieru powoduje, że dany produkt wyróżnia się wśród innych.

„Mamy nadzieję, że goście muzeum dostrzegą bliskie zależności pomiędzy reklamą, tworzeniem kultury a wzrostem aktywności ekonomicznej” – taki napis-deklaracja wita zwiedzających Muzeum Reklamy w Tokio. Muzeum zostało założone przez fundację upamiętniającą postać Yoshidy Hideo, który uważany jest za ojca japońskiego przemysłu reklamowego. Zaadaptował on amerykańskie sposoby prowadzenia biznesu do warunków japońskich. Przez wiele lat był prezesem Dentsu – pierwszej w Japonii nowoczesnej agencji reklamowej. „Reklama jest zarazem nauką i sztuką” – twierdził Yoshida Hideo i dlatego równolegle do przenoszenia na japoński grunt nowoczesnych teorii marketingowych, podkreślał wagę kreatywności w reklamie.