Słowo wstępne

Pro-KREACJA opowiada się za dodatnim, a nawet geometrycznym przyrostem naturalnym dobrej kreacji w reklamie.
Cieszą ją ciekawe pomysły marketingowe i oryginalne działania medialne. Nieskrępowanym wojażom w krainę wyobraźni i z powrotem, głowom w chmurach i stopom na ziemi, reklamowym Kreatorom o artystycznych duszach, Mistrzom komunikacji marketingowej, pomysłowym i oryginalnym Dziennikarzom, subtelnym i skutecznym PR-owcom mówimy stanowcze i zdecydowane TAK!

z Davidem Bernsteinem, rozmawiamy o podróżach we śnie, plakacie reklamowym i 11 września w Nowym Jorku

Pewnego dnia Luke Sullivan, copywriter agencji Fallon McElligot, wracał zły z beznadziejnego spotkania, na którym klient odrzucił kolejny zestaw jego pomysłów. Kiedy tak siedział, użalając się nad sobą i popijając kawę w komfortowym, klimatyzowanym przedziale wagonu pierwszej klasy, jego pociąg przejeżdżał koło fabryki, przy której krzątał się szary tłumek wymęczonych, zniechęconych i przytłoczonych codziennością robotników. Wtedy Sullivan spokorniał. Przypomniał sobie, że przecież on sam jutro znów będzie siedział w swoim wygodnym biurze z nogami na biurku, „biorąc pieniądze za myślenie. Za nic więcej. Po prostu za myślenie”. „W tej branży dostaje się mnóstwo pieniędzy – pisze Sullivan w swojej książce »Jak robić świetne reklamy«. – Nigdy nie trzeba dźwigać ciężarów. Człowiek nie ma nigdy brudnych paznokci ani bólu pleców, kiedy wraca do domu. Ludzie utalentowani to szczęściarze. Ci, co dostali się do branży, to szczęściarze”. No właśnie. Dostać się do branży...

rozmowa z Tomkiem Sikorą, znanym fotografem reklamowym

Lubię przetwarzać rzeczywistość tak, żeby granica między jawą a snem była nie do wychwycenia, fabrykować zdarzenia balansujące na granicy prawdopodobieństwa – wyznaje Krzysztof Kozanowski

Co robić? Dramatyzmu sytuacji dodaje niedawna wizyta u dentysty i świeży ubytek w prawej górnej piątce. Nie wolno się uśmiechać za szeroko. Zaraz, czy nie powinienem umyć zębów przed spotkaniem z dziennikarzem? Czego on akurat dzisiaj ode mnie chce? A może będę po prostu mówił i mówił, a on weźmie sobie, co mu będzie potrzebne? I jeszcze plama na krawacie… Mam brudne okulary. Co, już jest telewizja?! Pani Sylwio, pani zna ten temat doskonale. Ja mam teraz posiedzenie zarządu. Proszę załatwić tych dziennikarzy!

Zoptymalizowałeś swoją stronę, tak aby była przyjazna dla wyszukiwarek? Twoja strona ma wysoką pozycję w rankingu? Ale co z tego, jeżeli okazuje się, że użytkownicy, odwiedzając stronę, nie odczytują jej tak, jak zamierzałtwórca serwisu?

Opublikowane na łamach magazynu „New Scientist” badania wykazały, że e-mail jest najbardziej wiarygodnym sposobem komunikacji. Skłonność do mijania się z prawdą jest w tym przypadku aż o 50% niższa niż podczas rozmowy telefonicznej. Wiarygodność jest istotną, ale tylko jedną z wielu zalet tego medium. Jak skutecznie je wykorzystać, również w działaniach marketingowych, wie coraz więcej firm, także na polskim rynku.

21 lutego 2006 r. zapadła decyzja o utworzeniu Rady Etyki PR. Deklarację o jej powołaniu podpisały: Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Związek Firm Public Relations i Fundacja InternetPR.pl. Powołanie Rady jest sygnałem, że na rynku usług PR-owych nie wszystko jest krystaliczne, a takie być powinno.

– czyli kulturę da się sprzedać

Istotą marketingu targowego jest bezpośredni, zindywidualizowany kontakt biznesowy. Nie istnieją w biznesie inne okoliczności, które zapewniałyby tak komplementarne, bezpośrednie i aktywne spotkania partnerów. Aby jednak przyniosły satysfakcjonujące efekty, trzeba starannie zaplanować i przygotować obecność firmy na targach. Oto kilka praktycznych sugestii dla wystawców:

Czy warto brać udział w targach reklamowych w Polsce? Co o imprezach targowych sądzą uczestnicy i organizatorzy? W jakim kierunku zmierza polski rynek reklamowy? – odpowiedzi na te pytania szukaliśmy w trakcie tegorocznych RemaDays i PSI w Warszawie.

z Magdaleną Halicką-Gołębiowską, dyrektorem targów EURO-REKLAMA, rozmawiamy w przededniu targów EURO-REKLAMA 2006

Thorsten Veblen, amerykański socjolog i ekonomista, już w XIX wieku zauważył, że niektórzy ludzie chętniej kupują towar luksusowy, gdy jego cena wzrasta. Zastanawiając się nad tym paradoksem, doszedł do wniosku, że konsumenci, nabywając produkt, kupują także prestiż wynikający z posiadania.

z Bohdanem Pawłowiczem, dyrektorem generalnym Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy w Polsce, rozmawiamy o gadżetach reklamowych

Marka to bodaj najbardziej popularne słowo w świecie marketingu. Każdy wie, co to marka, każda firma kreuje swoją markę. Nad marką czuwa Brand Manager, instytut badawczy bada znajomość marki, agencja reklamowa przygotowuje strategię komunikacji marki, sprzedajemy obietnicę marki, marka określa użytkownika itd.

Ciężarny mężczyzna, dzieci zaciągające kredyty hipoteczne – to tylko niektórzy bohaterowie... firmowych baz danych. Wysokie koszty tego typu pomyłek powodują, że coraz większą popularnością cieszy się marketing precyzyjny.

Dobry produkt nie sprzeda się sam. Jeśli chcemy, żeby to właśnie nasza oferta znalazła uznanie w oczach klienta, trzeba jej pomóc zaistnieć, odpowiednio ją zaprezentować, a także przedstawić korzyści, jakie oferuje. To wszystko będzie łatwiejsze, jeśli znamy odpowiednie techniki sprzedaży.

rozmawiamy z Andrzejem Grudzińskim, dyrektorem generalnym Impression Polska SA, i Tomaszem Skrzypkowskim, dyrektorem sprzedaży Impression Polska SA

Kilka dni temu, jadąc samochodem ze znajomym, zauważyłem piękną grafikę na jednym z autokarów stojących na parkingu. Aplikacja z daleka zwracała na siebie uwagę: kontrastowe kolory, wysoka jakość zadruku, oklejenie całości pojazdu wraz z oknami. Zrobiła wielkie wrażenie na mnie i moim znajomym.