Raport Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej

Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w czwartym kwartale 2009 roku 3,1 proc. (wobec 4,5 proc. w tym samym okresie roku ubiegłego). Spadek wpływów w reklamie tranzytowej kwartał do kwartału wyniósł blisko 43 proc. (czwarty kwartał 2009 w stosunku do czwartego kwartału 2008). Przypomnijmy, że spowolnienie rynku out of home w Polsce rozpoczęło się już w czwartym kwartale 2008 roku, który mimo to należał do najlepszych na przestrzeni ostatnich sześciu lat. Pogłębiło się w roku 2009, ale nie miało oznak „klasycznego kryzysu”. Wynika to wprost ze stabilnej struktury głównych klientów out of home, pochodzących z sektorów: „sprzedaż”, „telekomunikacja”, „rozrywka/kultura”, „żywność” i „motoryzacja/transport”. W ubiegłym roku 70 proc. sprzedaży out of home pochodziło właśnie z wymienionych sektorów (w poprzednich latach udział ten osiągał nawet trzy czwarte).

Negatywnym zjawiskiem spowolnienia rynku out of home w 2009 roku było zamrożenie cen sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy. Biorąc pod uwagę strukturę kosztów, zwłaszcza w zakresie utrzymania sieci nośników, doprowadziło także do zatrzymania bieżących inwestycji. Firmy starały się uniknąć strat przez wprowadzanie programów oszczędnościowych. Mogą mieć one znaczący wpływ na ich wyniki w roku bieżącym.

Bardzo zauważalnym jest spadek wpływów w zakresie reklamy tranzytowej. W ciągu trzech lat zmniejszyły się o blisko połowę. Znamy jednak przyczynę tego stanu rzeczy: znaczące ograniczenia w możliwościach korzystania z taboru tramwajowego i autobusowego w największych miastach i aglomeracjach. Branża out of home nie miała na to żadnego wpływu, mimo podejmowanych działań i prób uzyskania zadowalającego konsensusu.

Zgodnie z uzyskanymi informacjami z firm członkowskich IGRZ przewiduje, że bieżący rok będzie rokiem ustabilizowania sytuacji na rynku out of home. Uważamy, że ta część reklamodawców, która ograniczyła wydatki w roku 2009 doszła do wniosku, że nie była to do końca dobrze przemyślana decyzja. Wskazują na ten fakt wyniki tych przedsięwzięć, które w roku ubiegłym korzystały z nośników out of home bez znaczących ograniczeń. Na wynik tegoroczny będą mieć także wpływ stosunkowo pozytywne prognozy dla rozwoju polskiej gospodarki. Sądzimy, że rok 2010 będzie lepszy od poprzedniego

Zestawienie obejmuje firmy „pierwszej piątki (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS S.A., Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media oraz News Outdoor Poland. Raport zawiera także dane firm: BP Media (ze wszystkimi podmiotami z grupy), Business Consulting, CAM Media, Defi Poland, Gigaboard Polska, Headz Marketing Partner, Mini Media, Warexpo oraz Żak.