Kampania z uśmiechem
W październiku 2007 r. Canon rozpoczął realizację kampanii promującej aparaty cyfrowe, która odwołuje się do frazy "Uśmiechnij się", powszechnie wypowiadanej na chwilę przed wykonaniem zdjęcia.
Kampanię poprzedziły badania rynku zrealizowane przez Canon wiosną roku 2007 w wybranych krajach europejskich, które dostarczyły danych na temat konsumentów zainteresowanych fotografią cyfrową. Jesienią 2007 r. uruchomiono platformę komunikowania się z osobami zainteresowanymi cyfrowymi aparatami fotograficznymi. Platforma „Uśmiechnij się”, której uruchomienie zapoczątkowało ogólnoeuropejską kampanię multimedialną, służy do przekazywania informacji o kluczowych produktach i wiodących technologiach Canon. Elementem wiodącym kampanii jest reklama telewizyjna. Bohater reklamy fotografuje na ulicach Pragi uśmiech swojej dziewczyny, a następnie leci dookoła świata, fotografując setki uśmiechów. Wracając do dziewczyny pokazuje, że wszystkie uśmiechy zostały sfotografowane aparatem Digital IXUS 860 IS. Kampania reklam drukowanych w czasopismach o modzie i stylu życia kontynuuje ideę reklamy telewizyjnej pod nagłówkiem „Uchwyć każdy uśmiech”, pokazując uśmiechy sfotografowane od Nowego Jorku do New Delhi i od Marakeszu do Los Angeles. Komputerowe reklamy on-line zapraszają konsumentów na internetową stronę kampanii, na której konsumenci przenoszą się do różnych części świata i inter¬aktywnie zapoznają się z takimi technologiami Canon, jak wykrywanie twarzy, optyczna stabilizacja obrazu, optyczny zoom i szerokokątne obiektywy. Informacja o tych technologiach jest również przekazywana pod nagłówkami „Nie uroń żadnego uśmiechu” i „Za każdym razem stabilny uśmiech”, w kampanii prasowej ukierunkowanej na czasopisma fotograficzne.